Tras el cumplimiento de la campaña publicitaria se
ha podido evidenciar, que es perfectamente posible convivir con la competencia y
más aún es factible el desarrollo de la campaña tomando en cuenta que factores
externos como por ejemplo, la situación generalizada referente a el acceso a
divisas, hace posible de cierta forma coexistir en igualdad de condiciones. Por
otro lado, la situación inflacionaria existente a nivel nacional, ocasiona que el consumidor busque alternativas
en el mercado y en ese punto es que Beta construcciones ha tenido la
posibilidad cierta de entrar con mayor fuerza como una alternativa de gran interés
al mercado. Por tanto, las fortalezas conocidas, han podido ser potenciadas en
el desarrollo de una campaña lo que le ha permitido crecer como marca
reconocida y ello se ve reflejado como uno de los logros más representativos.
Para el cumplimiento de la campaña se han previsto
seis (6) meses de duración, lo cual se
considera tiempo acorde para haber alcanzado el objetivo de la campaña, tomando
en cuenta que para la difusión de la misma se han contemplado diversas
herramientas tecnológicas y medios publicitarios de difusión masiva.
Probablemente una deficiencia de la campaña ha sido no
ofrecer ciertos productos que requieren promoción de oferta. No obstante, hay
que recordar que la campaña estuvo centrada en el posicionamiento de la marca y
ello implica el reconocimiento en el mercado. De igual forma, se considera necesario prever a corto
y mediano plazo nuevas propuestas de marketing, que den continuidad a la
campaña, y en las cuales se activen diversas promociones dirigidas a cierta
línea de productos en la oferta, con el fin de elevar su mayor participación en
el mercado e incrementar las ventas en un tiempo estimado.
Sandra Aparicio
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